Pour la première fois depuis l’été 2022, Tesla a enregistré une baisse significative de ses ventes, avec seulement 386 810 automobiles vendues au cours du premier trimestre de 2024. Cette diminution, près de 100 000 unités de moins que la période précédente, marque un tournant pour le géant de l’automobile électrique dirigé par Elon Musk. La firme attribue cette baisse à une production limitée de la Model 3 dans l’usine de Fremont, ainsi qu’à des retards d’expédition liés aux attaques houthis en mer Rouge et à l’incendie criminel de sa gigafactory à Berlin.
Un contexte difficile pour Tesla
Après des années de croissance exceptionnelle, Tesla avait prévenu ses investisseurs que 2024 ne serait pas l’année de tous les records. La concurrence accrue, notamment aux États-Unis avec Ford réduisant le prix de sa Mustang Mach-E de 8 000 $, General Motors lançant la Chevy Equinox EV à moins de 35 000 dollars, et le Xiaomi SU7 à 27 660 euros, met Tesla face à de nouveaux défis.
Stratégie et anticipation pour 2025
Malgré ces obstacles, Tesla se prépare activement pour 2025, avec l’attente de lancement de modèles inédits, dont l’hypothétique « Model 2 ». Ce nouveau véhicule, visant le marché de l’entrée de gamme aux États-Unis et en Europe, pourrait être proposé à moins de 25 000 dollars avant bonus écologique, représentant une stratégie clé pour reconquérir le marché.
La voiture électrique face à une demande en baisse
Outre la concurrence, Tesla et le marché des voitures électriques en général font face à une baisse de la demande. Certains propriétaires de véhicules électriques se tournent même vers des modèles thermiques, généralement moins chers, exacerbant les défis pour Tesla dans un contexte de marché fluctuant.
Avec ces résultats « catastrophiques » pour le premier trimestre de 2024, Tesla doit naviguer dans un environnement de plus en plus compétitif, tout en préparant le terrain pour ses futurs lancements. La capacité de l’entreprise à s’adapter et à innover sera cruciale pour maintenir sa position de leader sur le marché des véhicules électriques.
